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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

貴陽(yáng)包裝設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你想讓你的谷歌廣告點(diǎn)擊付費(fèi)轉(zhuǎn)換率翻倍嗎?

這可能是一個(gè)愚蠢的問(wèn)題當(dāng)然，你會(huì)。大多數(shù)聰明的谷歌廣告廣告商關(guān)心兩件事：提高轉(zhuǎn)化率 對(duì)于這兩個(gè)主要目標(biāo)來(lái)說(shuō)，降低每次通話的成本是次要的。而且，沒(méi)有這個(gè)目標(biāo)的完成，對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)其他的事情都不重要。 但是你需要明智地理解非常技術(shù)性的術(shù)語(yǔ)來(lái)幫助跟蹤事物：轉(zhuǎn)換代碼、轉(zhuǎn)換身份證明（identification）或轉(zhuǎn)換像素可能對(duì)你來(lái)說(shuō)都是新的。 為了避免在谷歌廣告上浪費(fèi)時(shí)間和金錢，請(qǐng)注意決定長(zhǎng)期成功的因素。此外，考慮加入谷歌合作伙伴廣告商計(jì)劃，以獲得更多的洞察力。如果你因?yàn)楹ε沦r錢而對(duì)谷歌廣告持懷疑態(tài)度，你可以從這個(gè)事實(shí)中得到安慰：根據(jù)主要的營(yíng)銷關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)，谷歌廣告仍然產(chǎn)生最高的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。在這篇文章中，你將學(xué)習(xí)到用轉(zhuǎn)換跟蹤工具提高谷歌廣告轉(zhuǎn)化率的最佳方法。下面清單上的項(xiàng)目被證明是有效的。讓我們開(kāi)始吧： #1:逆向設(shè)計(jì)購(gòu)買路徑 逆向工程，也稱為逆向工程，是從任何人造物品中提取知識(shí)或設(shè)計(jì)信息，并基于提取的信息重新生產(chǎn)或復(fù)制任何物品的過(guò)程。這一過(guò)程通常包括拆卸某物（機(jī)械裝置、電子元件、計(jì)算機(jī)程序或生物、化學(xué)或有機(jī)物質(zhì))并詳細(xì)分析其組件和工作原理106 . DEXA工程 作為一個(gè)初學(xué)者，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個(gè)特定的概念、方法或策略似乎在起作用時(shí)，不要只是對(duì)最終結(jié)果感到興奮。而是研究過(guò)程，這樣你就可以自己實(shí)現(xiàn)了。 請(qǐng)記住，在線消費(fèi)者的需求正在發(fā)生變化。例如，當(dāng)你了解如何在30天內(nèi)建立1,000名電子郵件訂戶的名單時(shí)，無(wú)論你處于什么市場(chǎng)，你都可以簡(jiǎn)單地復(fù)制你已經(jīng)知道的內(nèi)容，并獲得相同的轉(zhuǎn)化行動(dòng)結(jié)果。要成為一個(gè)聰明的(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告客戶，你必須真正了解你讓自己卷入了什么。任何需要花費(fèi)大量時(shí)間或金錢才能取得成效的營(yíng)銷渠道都需要研究、剖析和分析。 谷歌廣告轉(zhuǎn)換沒(méi)有什么不同，你必須了解你正在實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)換類型。 一個(gè)很好的起點(diǎn)是對(duì)購(gòu)買路徑進(jìn)行逆向工程。這僅僅意味著你要考慮你想要的最終結(jié)果，然后選擇你的關(guān)鍵詞，撰寫你的廣告文案，調(diào)整你的登陸頁(yè)面，以達(dá)到轉(zhuǎn)化行為的最終目標(biāo)。 能夠了解你的顧客是如何購(gòu)物的將會(huì)給你的廣告活動(dòng)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。例如，當(dāng)客戶第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站或商店時(shí)會(huì)發(fā)生什么?

你有一條清晰的道路讓他們遵循嗎?

您的漏斗或客戶購(gòu)買周期有五個(gè)一般階段。在每個(gè)階段，您的客戶都會(huì)提出不同的問(wèn)題。因此，每一個(gè)搜索廣告或展示廣告都應(yīng)該包含在周期的每個(gè)階段吸引顧客的元素。你需要轉(zhuǎn)換跟蹤代碼，以保持?jǐn)?shù)據(jù)有用。因此，舉例來(lái)說(shuō)，如果你的客戶還不知道哪種產(chǎn)品可以幫助他們"有效地建立強(qiáng)大的客戶支持",那么在你的廣告文案標(biāo)題中包含你的產(chǎn)品名稱是無(wú)效的，甚至?xí)沙勺?。另一方面，如果你的品牌很受歡迎，或者你的目標(biāo)受眾已經(jīng)知道幫助臺(tái)系統(tǒng)是如何工作的，那么在廣告標(biāo)題中使用你的產(chǎn)品名稱是沒(méi)問(wèn)題的。 為了激勵(lì)新客戶和用戶嘗試你的新軟件，不要假設(shè)他們知道你的產(chǎn)品是做什么的。你可以向他們提供折扣或解釋你的服務(wù)的好處，如下例所示：使用逆向工程轉(zhuǎn)換類型的目的是讓你的訪客成為電子郵件訂戶、潛在客戶和客戶，即使這不是他們點(diǎn)擊你的廣告的主要目的。至少你有一個(gè)積極的轉(zhuǎn)化行動(dòng)。 如果您的客戶已經(jīng)知道他們想要的解決方案，但仍然持懷疑態(tài)度，不愿購(gòu)買，輪轂點(diǎn)建議您使用產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、滑動(dòng)文件、案例研究、常見(jiàn)問(wèn)題、數(shù)據(jù)表、演示視頻和免費(fèi)試用來(lái)說(shuō)服人們注冊(cè)您的名單并了解您的品牌。在您的谷歌分析儀表盤中，您可以使用"行為"選項(xiàng)卡以及您的獲取和轉(zhuǎn)化流程來(lái)更好地了解潛在客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)他們的需求會(huì)如何變化。在上面的截圖中，你可以看到新訪客的數(shù)量超過(guò)了回頭客的數(shù)量。如果你的受眾行為遵循類似的趨勢(shì)，這只是表明大多數(shù)訪問(wèn)者在訪問(wèn)你的網(wǎng)站之前并不知道你的品牌或產(chǎn)品。所以，你必須教育他們。 它可以被使用

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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